Direct Answer – jak zdobyć najwyższą pozycję w Google?

Direct Answer lub inaczej featured snippet, czyli tak zwana pozycja zerowa w Google, to doskonały sposób na to, aby wyróżnić naszą stronę w wyszukiwarce i pozyskać jeszcze większy ruch. O czym powinniśmy pamiętać, aby znaleźć się w direct answer?

Ahrefs przeanalizował dwa miliony featured snippet i na tej podstawie stwierdził, że pierwszy bezpłatny wynik organiczny w SERP-ach odnotowuje znaczny spadek współczynnika klikalności w przypadku wyświetlania nad nim fragmentu direct answer. Kiedy na zadaną frazę kluczową nie wyświetla się featured snippet, pierwszy wynik uzyskuje 26-procentowy wskaźnik CTR. Natomiast w sytuacji, gdy wyświetli się nad nim polecany fragment direct answer, standardowy wynik organiczny uzyskuje tylko 19,6 procent, a fragment z polecanym fragmentem współczynnik klikalności 8,6 procent. To badanie potwierdza, że warto zadbać o wyświetlanie naszych treści w ramach pozycji zero. 

Czym są direct answer?

Direct answer to wyodrębnione i wyróżnione przez Google fragmenty strony, które najlepiej odpowiadają na pytanie użytkownika. Są one umiejscowione nad pozostałymi wynikami organicznymi, dzięki temu bardzo przykuwają uwagę. Zazwyczaj fragment ten znajduje się w wyróżnionej ramce lub fragmenty tekstu są pogrubione, a obok odpowiedzi znajdziemy zdjęcie lub grafikę. Taka konstrukcja sprawia, że bez problemu możemy zainteresować tą treścią internautów. Oczywiście trzeba podkreślić, że niektóre treści na pozycji zero, sprawiają, że ruch może nie zostać przekierowany do naszej strony. Internauci mogą znaleźć odpowiedzi na swoje pytania bezpośrednio w wyszukiwarce.

Przykładowo, zadając pytanie, o królową Anglii, otrzymamy bezpośrednio odpowiedź w direct answer. Użytkownicy mogli szukać tylko tej informacji i otrzymując odpowiedź, nie będą zagłębiać się w kolejne podstrony naszego serwisu.

Często odpowiedzi na pytania są na tyle obszerne, że użytkownik nie zobaczy pełnej odpowiedzi nawet w direct answer. Poniżej przykład – dla zapytania: jak zrobić pizzę z grilla elektrycznego, otrzymujemy, co prawda, odpowiedź, ale jest ona niepełna. Osoba zainteresowana przepisem z pewnością wejdzie na stronę, aby poznać dokładne etapy przygotowania dania.

Jakie featured snippets wyświetla Google?

Możemy wyróżnić kilka form, w jakich Google prezentuje nam treści w ramach featured snippets. Pierwszą z nich i najbardziej popularną jest klasyczny paragraf, gdzie w treści pogrubione zostają interesujące nas frazy kluczowe. 

Kolejną formą direct answer jest lista. Zazwyczaj ta forma featured snippets pojawia się, kiedy w treści tekstu odpowiadamy na pytanie z zaznaczonym wypunktowaniem. 

Listy mogą także mieć formę wypunktowań.

Trzecią popularną formą jest wynik prezentowany w formie tabeli. Zazwyczaj wyświetla się ona przy większej ilości danych lub w zestawieniach.

Inne formy znajdziemy np. kiedy wpisujemy zapytanie dotyczące pogody. Wyświetli się nam tabela z temperaturami danego dnia, godzinowa rozpiska temperatur oraz prognozowana pogoda w zależności od dnia.

Dlaczego warto znaleźć się w featured snippets?

Jest kilka powodów, dla których warto zawalczyć o pozycję zero w wyszukiwarce. Z punktu widzenia użytkownika sprawa jest prosta – błyskawiczna odpowiedź na zadane pytanie, bez konieczności przeszukiwania dalszych wyników wyszukiwania. Odpowiedź jest podana w atrakcyjnej wizualnie formie, z odfiltrowaną i wytłuszczoną treścią. A jak to wygląda z punktu widzenia właściciela strony lub serwisu?

• Direct answers przyciągają uwagę czytelnika i znacznie zwiększają szansę, że odwiedzi on naszą witrynę. Jest to pierwsza rzecz, jaką internauta widzi podczas wyszukiwania.
• Obecność w featured snippets poprawia współczynnik klikalności (CTR). Mimo że fragment zapewnia użytkownikom wyświetlanie prostej odpowiedzi na ich zapytanie, mogą oni szukać bardziej szczegółowych informacji. Dzięki direct answers łatwo znajdą to, czego szukają, klikając polecany link. Podobnie jak w przykładzie powyżej – Google nie wyświetli w direct answer całego przepisu na karkówkę z grilla elektrycznego. Wyświetli tylko fragment, który może zachęcić użytkownika do przejścia na naszą stronę.
• Obecność w featured snippets zwiększa wiarygodność naszej witryny. Upewnia użytkownika, że nasze treści są wartościowe i to właśnie na naszej stronie znajduje się najlepsza odpowiedź na zadane pytanie.
• Wirtualni asystenci, tacy jak Alexa, Siri, Google Assistant i Cortana, zazwyczaj używają fragmentów z wyróżnieniem, aby odpowiadać na zapytania głosowe swoich użytkowników. Ponad 40% internautów codziennie przeprowadza wyszukiwanie głosowe na komputerach i urządzeniach mobilnych. Mamy więc kolejną okazję, aby zwrócić uwagę użytkowników na naszą witrynę.
• Direct answers potwierdzają, że treść jest użyteczna i przydatna dla użytkownika: wyróżnione fragmenty ułatwiają ocenę materiału.
• Pomagają wyeliminować użytkowników, którzy nie są zainteresowani zakupem: polecane fragmenty zwiększają liczbę wyszukiwań bez kliknięcia (wyszukiwania, gdy użytkownik nie klika żadnych wyników), ponieważ użytkownicy z poziomu wyszukiwarki znajdują to, czego szukają. 

Jak znaleźć się w direct answers?

Aby znaleźć się w direct answers powinniśmy zacząć od przygotowania listy fraz kluczowych, na które chcemy się wyświetlać. Pomoże nam w tym narzędzie Majestic. Wszystkie powyższe wymienione formaty mogą być używane do odpowiedzi na zapytanie, natomiast warto zastanowić się, które z nich najlepiej i najszybciej dostarczą użytkownikowi odpowiedzi na zadane pytanie. Czasami lepiej jest użyć listy lub tabeli niż akapitu, aby odpowiedzieć na określone zapytanie. Wszystko zależy od treści, dla której próbujemy stworzyć featured snippet. Podczas gdy na pytanie „co to jest wołowina sezonowana” można odpowiedzieć w formacie akapitu, na pytanie „jakie są najlepsze grille gazowe” najlepiej odpowiedzieć w formie listy lub tabeli.

Przygotowując treść pod direct answers, warto pamiętać o poniższych punktach:

• Nasza strona musi znajdować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (niekoniecznie na pierwszej pozycji).
• Powinniśmy za pomocą narzędzia przeprowadzić badanie fraz kluczowych, zweryfikować czy inne strony wyświetlają się w direct answer na daną frazę.
• Warto przygotować treści z uwzględnieniem pytań, takich jak: jak, gdzie, kiedy, co.
• Pytanie, na które chcemy odpowiedzieć, powinniśmy umieścić w nagłówku.
• Aby zwiększyć nasze szanse na wyświetlenie na pozycji zero, warto stworzyć sekcję pytań i odpowiedzi na stronie tzw. Q&A, w której na pytanie można uzyskać bardzo konkretną odpowiedź.
• Warto dodać początkowe frazy, takie jak „w poniższej tabeli” lub „są to ważne czynniki”.
• Stosowanie tabeli, wypunktowań, list numerowanych.

Podsumowując, warto zawalczyć o wyświetlenia naszej strony na pozycjach zerowych. Jest to gwarancja dodatkowego ruchu i zwiększonego współczynnika kliknięć.

---

Autorka artykułu:

---

wróć