W czasach kiedy Google rozdaje karty w zakresie automatyzacji procesów oraz wszechobecnego uczenia maszynowego, specjaliści z zakresu SEM i wszyscy prowadzący stronę www muszą bacznie podążać za dynamicznymi zmianami. Nie ma jednak prostszej formy na zaznaczenie obecności własnej witryny w internecie jak przesłanie do Google mapy witryny oraz silny linkbuilding. To czy prośba zostanie uwzględniona tak szybko jakbyśmy chcieli to już wróżenie z fusów i wymaga uzbrojenia się w cierpliwość i nieustannej optymalizacji witryny.

O tym dlaczego istotnym jest posiadanie własnej sitemapy oraz jak stworzyć idealny plik do przesłania, przeczytacie w poniższym artykule.

Przygotowanie mapy witryny do przesłania

Pierwszym krokiem jaki należy podjąć jest przejrzenie i uporządkowanie struktury naszej witryny – ważne aby była logiczna i przyjazna dla użytkownika, nie wprowadzająca w błąd i aktualna. Mapa witryny sprawdzi się w przypadku sklepów e-commerce, w których zależy nam wskazaniu kategorii i podstron naszej witryny a także na bieżącej aktualizacji. Nie zaszkodzi jednak także w przypadku mniejszych witryn, w których zależy nam na zwiększaniu widoczności strony i umocnieniu jej pozycji.

Jak przygotować mapę witryny strony?

Wersja kanoniczna URL – wskaż najbardziej reprezentatywną stronę spośród podobnych które Google może uznać za duplikat. Za pomocą tagu “rel=canonical” można w łatwy sposób wskazać wiodącą stronę wśród podobnych.
Format mapy witryny – plik musi zostać sporządzony w formacie XML oraz przesłany na serwer witryny, Inne formaty jakie można wskazać to: RSS, mRSS i Atom 1.0.
Prześlij mapę witryny – najprostszym rozwiązaniem jest bez wątpienia Google Search Console, który jest skutecznym narzędziem do sprawdzania stanu indeksowania witryny. Innym sprawdzonym sposobem jest dodanie sitemapy do pliku robots.txt.

Wytyczne tworzenia mapy witryny

Aby Google mógł pomyślnie zaindeksować stronę przesłaną w pliku sitemap.xml warto pamiętać o kilku szczegółach, które mogą podnieść jakość naszej mapy witryny. Przede wszystkim adresy URL zawarte w pliku muszą zgadzać się ze stanem faktycznym witryny, co oznacza że adres musi być dokładnie taki sam. W tym miejscu warto też zadbać o wspominaną już wersję kanoniczną strony, celem uniknięcia przesłania duplikatów naszej witryny. Nie wpłynie korzystnie na naszą stronę dodawanie kilkukrotnie tego samego adresu, zatem dbajmy o jakość naszych linków. Co istotne, nie ma konkretnego miejsca w którym należy opublikować mapę witryny, może być zatem przypięta w stopce strony albo umieszczona w menu. Kolejnym istotnym faktem może być dodanie atrybutu hreflang do naszej mapy witryny, celem oznaczenia wersji językowej strony. Atrybut ten znajdzie zastosowanie w przypadku stron w różnych językach, aby Google nie indeksował tej samej treści w każdej wersji językowej, co z kolei jest duplikatem treści.

Cała struktura mapy witryny powinna być zakodowana w standardzie UTF-8 czyli bez znaków specjalnych w treści. Dobrą praktyką jest także dzielenie dużych map z adresami URL powyżej 50 000 na mniejsze i przesłanie ich jako oddzielny plik. W tej kwestii nie ma limitów ile map można przesłać, warto jednak dbać o poprawną strukturę każdej mapy, zwłaszcza przy dużych sklepach e-commerce albo witrynach z dużą zawartością archiwalną. Ciekawym rozwiązaniem może być oddzielne indeksowanie adresów URL dla wersji mobile i desktop, należy jednak do każdego z tych adresów dodać odpowiedni parametr różnicujący, który będzie określał urządzenie docelowe. Ostatnią z wytycznych jest rozszerzenie mapy witryny o dodatkowe multimedia takie jak wideo czy teksty do pobrania. Zastosowanie powyższych wskazówek przy tworzeniu mapy witryny z pewnością pomoże uporządkować strukturę i zadbać o jej jakość.

Wytyczne tworzenia pliku sitemap:

dokładne adresy URL
dowolne miejsce w witrynie
unikaj wielokrotnego dodawania tego samego adresu
informacje o atrybucie hreflang
zakodowane w standardzie UTF-8
dzielenie dużych map na mniejsze do 50 000 adresów URL
tylko kanoniczne adresy URL
określ adres dla mobile i desktop tylko w razie konieczności
rozszerzenia mapy witryny do dodatkowych typów multimediów

Atrybuty XML wymagane przy tworzeniu

Struktura mapy musi zawierać obowiązkowe atrybuty, niezbędne do zaindeksowania naszej witryny. Aktualnie wymagane są trzy wiodące parametry takie jak <urlset>, <url> oraz <loc>.

Zastosowanie każdej z tych funkcji zostało zdefiniowane w tabeli poniżej.

Dwa ostatnie atrybuty takie jak <changefreq> oraz <priority> są opcjonalne i już nieobsługiwane, nie do końca wiadomym jest zatem czy umieszczanie tych atrybutów w nowych witrynach będzie powodowało oczekiwany skutek.

Jakie czynniki są brane pod uwagę przy indeksowaniu stron?

Kiedy nasza mapa witryny jest już przygotowana i zgodna z wytycznymi Google, warto mieć na uwadze szereg czynników, które również są brane pod uwagę przy indeksowaniu witryny. Wszystkie czynniki onsite i offsite są składowymi siły witryny i wskazują na jej wiarygodność i zaufanie. Podstawowe czynniki to wspomniane już linki kanoniczne adresów URL, prawidłowe przekierowania między stronami, linkowanie wewnętrzne, struktura mapy witryny i jej linków, protokół HTTPS a także user-friendly struktura linków z punktu widzenia UX strony.

Czynniki brane pod uwagę przy indeksowaniu:

linki kanoniczne adresów URL
przekierowania 301
linkowanie wewnętrzne
mapa witryny
protokół HTTPS
przyjazna struktura linków

Podstawowa struktura sitemapy

Najprostszy wygląd mapy witryny zawiera jedynie informacje o adresie URL i nie zajmuje więcej niż kilka linijek kodu. W tym wypadku warto zwrócić uwagę na poprawne kodowanie.

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.przyklad.com/foo.html</loc>
<lastmod>2020-03-01</lastmod>
</url>
</urlset>

Wzmocnij widoczność swojej witryny

Mapa witryny to skuteczny sposób na zaznaczenie obecności swojej witryny w internecie. Pozwala na uporządkowanie struktury, umieszczenie pliku robots.txt ze wskazaniem których stron nie chcemy indeksować. Pozwala także aktualizować naszą witrynę po każdej zmianie a także umieścić informacje o ważnych aspektach strony m.in wersjach językowych.

Przesłanie mapy witryny może też być idealnym miejscem do przekazania dyskretnej wiadomości, tak jak robi to w wyjątkowym stylu marka Nike:

Można też zamieścić w nietypowy sposób ofertę pracy, podobnie jak TripAdvisor:

A jak Ty wykorzystasz swoją przestrzeń w internecie?

###

Artykuł opracowała:

Kinga Sroka – zawodowo związana z Get Noticed Agency, gdzie sprawuje pieczę nad kampaniami Google Ads. Zafascynowana digital marketingiem i analityką internetową. Po godzinach pasjonatka polityki międzynarodowej i języków obcych.