Wywiad z Łukaszem Rogalą

Przedstawiamy wywiad z Łukaszem Rogalą, który od ponad 4 lat prowadzi swoją firmę realizując zlecenia dla różnych grup klientów. Pracuję także jako podwykonawca dla innych firm – przejmując obowiązki w zakresie SEO lub wspierając wewnętrzne zespoły SEM/Digital Marketing w dążeniu do realizacji celów. Zapraszam do lektury!

Jak używasz Majestic na co dzień?

Majestic wykorzystuję głównie w procesie selekcji jakości pozyskiwanych linków do strony oraz w analizie linków pozyskiwanych historycznie. Pomimo tego, że aktywnie korzystam także z innych rozwiązań dostępnych na rynku – Majestic TrustFlow to najwygodniejsze rozwiązanie jeżeli chce się pokazać “jakość” linków. 🙂

Fajnie sprawdza się także jako narzędzie do planowania działań związanych z pozyskiwaniem linków do strony. Jeżeli szukamy inspiracji jakiego rodzaju linki pozyskiwać – topical trust flow pozwala szybko przygotować action plan na najbliższe miesiące.

Gdybyś miał podać trzy najważniejsze argumenty za tym, żeby analizować swój profil linków, to byłyby to?

Ciężko mówić o trzech argumentach ponieważ dbanie o jakość i higienę linków do strony www to fundament skutecznych działań SEO. Wiem, że są przypadki gdzie niska jakość linków także działa – ale nigdy nie wiemy kiedy Google „przykręci kurek” i nie zmieni sposobu oceny linków. Zwiększa także bezpieczeństwo prowadzonych działań co jest krytyczne dla marek, które wokół swojej domeny budują coś więcej niż pozycje w wyszukiwarce.

Chciałbym zacząć karierę w SEO, na czym powinienem się skupić?

Jeżeli jesteś aktywnie działającym webdeveloperem albo copywriterem – będziesz miał mniej lub bardziej z górki. Wszyscy inni będą musieli nadrobić braki w tych dwóch obszarach (albo poznać odpowiednie osoby na które można scedować pewne prace) żeby efektywnie pracować na własny rachunek.

Podstawą do startu w branży SEO nie jest wiedza, a chęci. Nikt nie urodził się specjalistą – wszyscy od czegoś zaczynali. Zacznij od teorii dostępnej w książkach (Sztuka SEO – koniecznie po angielsku) i blogi zagraniczne (zwłaszcza Moz i ich sekcje tutoriali o SEO). Chodzi o zrozumienie mechanizmów i na co tak naprawdę trzeba zwracać uwagę – bardzo często na tym etapie ludzie decydują czy SEO jest dla nich czy nie.

Kup domenę, odpal stronę www (może być WordPress) i napisz samodzielnie content. Jeżeli chcesz w przyszłości pracować jako specjalista SEO i zlecać poprawki tekstowe – sam musisz zrozumieć jak tworzy się content, jaki content najlepiej działa oraz jak połączyć jedno z drugim.

Jeżeli chcesz samodzielnie pozyskiwać linki do strony – nie zamykaj się na dostępne typy linków i możliwe aktywności w zakresie ich pozyskiwania. Tylko w ten sposób wyrobisz sobie świadomość tego co działa, a co nie.

Mając już jakiś background – umów się na 1vs1 ze specjalistą SEO (najlepiej kilkoma różnymi) – szanuj ich czas. Zbierz pytania jakie Cię gryzą przed spotkaniem i porozmawiaj o tym czego nie rozumiesz.

Czego powinniśmy spodziewać się w najbliższej przyszłości w SEO?

Dochodzimy do momentu w którym kończy się w Google worek z pomysłami na kolejne czynniki rankingowe. W ciągu kolejnych kilku miesięcy będziemy świadkami ciągłej zmiany suwaczków w zakresie istniejących czynników rankingowych oraz tego jak można je lepiej ze sobą korelować.

E-commerce rządzi się nieco innymi prawami, na co zwracać największą uwagę w SEO?

Największym problemem w SEO dla e-commerce są procesy wewnątrz firmy. Wbrew pozorom brakuje dokładnej analizy tego jak performuje obecnie SEO oraz jak może performować w przyszłości. W efekcie nie myśli się o unikaniu duplikatów treści, większej kontroli indeksacji podstron lub optymalnym generowaniu i rozwijaniu linkowania wewnętrznego w serwisie. Każdy case jest inny – ale za każdym razem zastanawiałbym się czy najlepsze praktyki dostępne w Google są faktycznie najlepsze w kontekście naszego biznesu.

3 nietypowe rzeczy, które powinienem sprawdzić podczas audytu strony?

Thin content, crawl budget (tylko w oparciu o logi serwera i GSC a nie crawl zewnętrznym narzędziem) oraz wydajność serwisu na urządzeniach mobilnych (bardzo często mobile ukrywa największe problemy w zakresie wydajności i efektywności witryny)

1-3 najciekawsze narzędzia SEO?

Zdecydowanie Screaming Frog SEO Spider – pomimo tego, że jest bardzo ciężki i zabiera dużo zasobów – naprawdę pozwala przejrzeć całą witrynę. Jako support dla SF polecam Netpeak Spider – działa identycznie jak Screaming Frog jednak w inny sposób grupuje dane i w szybki sposób pozwala przygotować dane do pokazania dla klientów.

Jeżeli lubisz schodzić głębiej, poza to co jest na pierwszy rzut oka widoczne w dwóch w/w narzędziach – koniecznie zainwestuj w narzędzie do analizy logów (np. Screaming Frog LogFile Analyser).

Jakie linki są dla Ciebie najbardziej wartościowe?

Linki dofollow zapewniające dodatkowo ruch na stronę. Wtedy wartość takiego linka – nawet jeżeli nie przełoży się od razu na SEO – zapewnia dodatkową wartość dla biznesu klienta.

Jakie niechciane linki widzisz najczęściej?

Jakość linków (oraz ich szkodliwość) to bardzo szerokie zagadnienie, które zasługuje na zupełnie oddzielny wpis.

Dużym problemem są scrapery, które w stosunkowo łatwy sposób robią masę duplikatów treści z innych domen. Wpisują się one zdecydowanie w sekcję „niechcianych linków” – ich szkodliwość jest tym mniejsza im większy jest udział wysokiej jakości linków w ogólnym profilu linków.

1-3 nazwiska w SEO które powinienem śledzić?

Martin McDonald; Barry Adams, Danny Sullivan (ale tylko dlatego że jest twarzą w zakresie tego co się wewnątrz wyszukiwarki zmienia – alternatywnie taką samą rolę spełnia Barry Schwartz chociaż on bazuje na miękkich informacjach wyciągniętych ze społeczność).

Na pytania odpowiadał:
Łukasz Rogala – SEO SEM CONSULTANT – Rogala.pro

wróć