In diesem Beitrag werden wir uns ansehen, wie Ihre Link Building-Bemühungen die VERTRAUENSWÜRDIGKEIT der Seite, von der Sie Links erhalten, verbessern können. Vertrauen in Link Building ist nicht einfach darzustellen, aber unter den richtigen Umständen kann das Verlinken von einer Webseite deren Vertrauenswürdigkeit erheblich verbessern.

Dies ist eine Fortsetzung meines Vortrags in Brighton, in dem ich die Idee vorstellte, das E.A.T.-Framework in Googles Quality Raters Guidelines als Linkbuilding-Strategie zu verwenden. Es ist die Idee, dass, wenn eine der Säulen Expertise, Autorität oder Vertrauen auf einer Webseite fehlt, dies ein echtes “Schnäppchen” ist, um einen Link zu bekommen, wenn man die fehlende Säule erfüllen kann.

Ich habe bereits über die beiden Säulen Kompetenz und Autorität geschrieben.

Vertrauen: Der zynischste “E.A.T.?”

Wenn Sie ein Experte oder eine Autorität sind, dann kann die Zusammenarbeit mit anderen Websites einen klaren und potenziell überzeugenden Grund haben, Sie zu zitieren. Der Aufbau von Links mit dem Ziel, die Vertrauenswürdigkeit einer anderen Website zu erhöhen, ist etwas umsichtiger.

Problematisch wird es dann, wenn es eine Diskrepanz zwischen Ihrer eigenen Vertrauenswürdigkeit und dem Vertrauen gibt, das Sie einer Webseite, die auf Sie verlinkt, entgegenbringen wollen. Drei häufige “vertrauenswürdige” Links treten auf, wenn eine Website dies möchte:

1: Zeigen, dass sie Auszeichnungen gewonnen hat (Links auf Auszeichnungen)

2: Zeigen, dass ihre Kunden ihnen vertrauen (Links zu Bewertungen)

3: Zeigen, dass sie unter ihren Mitbewerbern einen hohen Rang einnimmt (Links zu Seiten, die die Quelle zitieren)

Awards als vertrauenswürdiger Link

Majestic hat viele Auszeichnungen, aber einige Auszeichnungen sind angesehener als andere

Die Herausforderung für ein Unternehmen, das einen Preiswettbewerb ausschreibt, besteht darin, dass dies nicht seine Kernkompetenz ist und der Preis selbst daher an Glaubwürdigkeit verlieren kann. Das heißt aber nicht, dass er nicht erfolgreich sein kann. Erst gestern habe ich an einem Preis teilgenommen, der von KPMG für ein anderes Unternehmen ausgeschrieben wurde. Wenn ich gewinne, werde ich ganz sicher damit prahlen.

Ich erinnere mich auch daran, dass Majestic 2014 den Deloitte Fast 50 beigetreten ist (obwohl wir uns damals nicht mit ihnen verbunden haben, wie es scheint). Wir haben uns auch nicht verlinkt, als wir den Princess Royal Award for Training gewonnen haben. Allerdings haben wir 2016 auf das Queens Award Magazine verlinkt, aber jetzt sehe ich, dass der Link nicht mehr funktioniert!

Diese letzte Feststellung ist ein echter Schlag für uns, zeigt aber auch, wie stark der Wunsch nach einem Link zu einer ehrlichen Auszeichnung für eine Organisation sein kann. Die Königin braucht die Links vielleicht nicht, aber das Queen’s Award Magazine MUSS die Liste der Preisträger wirklich über die Jahre hinweg pflegen. In diesem Fall dauert der Queen’s Award nur drei Jahre – aber das ist kein Grund für das Magazin, seine historischen Listen zu löschen, denn dadurch wird ein halboffizielles Register der Gewinner entfernt. Das ist ein guter Link-Köder!

Eine gute Auszeichnung sollte unvoreingenommen bewertet werden und zeigen, dass das Unternehmen, das die Auszeichnung verleiht, vertrauenswürdig ist. Wenn eine Auszeichnung verliehen wird, sollte es eine Online-Seite geben, auf die der Gewinner seine Kunden verlinken kann, um zu zeigen, dass der Gewinn echt ist. Nicht alle Gewinner werden einen Link setzen, aber viele (einschließlich Majestic in der Vergangenheit) tun dies.

Vertrauenswürdige Links von Kunden vs. Lieferanten

Ihre Kunden können eine gute Quelle für Links sein. Viele von uns bitten Kunden um Bewertungen und Zitate. Wir veröffentlichen diese mit Stolz auf unserer Website als sozialen Beweis dafür, dass wir vertrauenswürdig sind. Aber haben Sie bemerkt, dass Websites wie Google bei diesen Dingen nach einer zirkulären Bestätigung suchen?

Sie können es an der Art und Weise erkennen, wie sie hreflang handhaben. Wenn auf einer Seite steht, dass dies die “Hauptseite” für (sagen wir) die englische Version des Inhalts ist, dann sollte die französische Seite dies bestätigen, indem sie die englische Seite zitiert. Auf die gleiche Weise ist das Hinzufügen von Kundenrezensionen zu Ihrer eigenen Seite großartig, aber nicht so gut, wie wenn der Kunde eine Rezension über Sie in seinem eigenen Blog veröffentlicht (und hoffentlich auf Sie verlinkt). Wie können Sie dies also erreichen? Eine Möglichkeit besteht darin, dafür zu sorgen, dass die Zitate der Kundenrezensionen auf IHRER Seite nur von Zitaten auf Websites anderer Personen stammen. Die Leute schicken so etwas an ihre besten Kunden:

“Liebe Laura,

Ich habe einige Bilder gepostet und über die von Ihnen installierten Solarmodule auf DIESER URL gesprochen und auch einige ausgewählte Zitate hinzugefügt. Du zitierst Kundenrezensionen auf deiner Homepage, aber als ich nachschaute, konnte ich sie nicht anklicken, um zu überprüfen, ob sie echt sind. Vielleicht wäre es hilfreich, wenn Sie mein Zitat einfügen würden, damit Ihre potenziellen Kunden überprüfen können, ob die Bewertung echt ist?”

Dies wäre meiner Meinung nach ein überzeugenderes Argument für einen Link. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass der Link von der Homepage kommt, da er die Glaubwürdigkeit des Solarmodulinstallateurs unterstreicht.

Zeigen Sie, dass eine Website in der Rangliste ihrer Mitbewerber weit oben steht

In diesem Beitrag habe ich bereits die “Deloitte Fast 50” erwähnt. Dabei handelt es sich um eine jährliche Liste von Technologieunternehmen, die nach ihrer Wachstumsrate geordnet sind. Sie machen nicht den Fehler wie das Queens Award Magazine. Ich kann das Ranking von Majestic für 2014 noch heute online einsehen. In der Tat… sie haben lange gewartet, um den Link zu bekommen, also hier ist er!

Ein Link aus dem Jahr 2014, der immer noch online ist

Die Erstellung einer regelmäßigen, seriösen Liste kann eine wirkungsvolle Alternative zur Vergabe eines Preises sein. Dazu brauchen Sie eine Methodik, die Ihr Publikum akzeptiert. Eine subjektive Liste der “Top 10 Drucker für das Home Office” ist gut für die Suchmaschinenoptimierung und vielleicht für einen Platz in den sozialen Medien, aber um einen Link von einer der Personen auf der Liste zu erhalten, muss die Bewertung in jeder Hinsicht Vertrauen beweisen. Wenn Ihre LISTE vertrauenswürdig ist, dann ist es von Vorteil, wenn die Personen auf der Liste auch auf sie verlinken, da dies die Vertrauenswürdigkeit ihres eigenen Unternehmens erhöht.

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