Jak analizować koncepcje tworzenia linków z użyciem narzędzi Majestic

Zaawansowana analiza typu burza mózgów jest powszechnie stosowana do pobudzania kreatywności i osobiście doceniam ją podczas pracy z zespołami. Najczęściej jednak działam w pojedynkę, dlatego tradycyjne metody burzy mózgów nie wchodzą w grę.

I wtedy właśnie przydaje się Majestic – korzystam z tego narzędzia jako partnera w burzy mózgów, co pozwala mi uzyskiwać naprawdę kreatywne koncepcje. W przeciwieństwie też do burzy mózgów w warunkach zespołowych, Majestic oferuje wiele informacji kontekstowych i okazji.

Ponadto nowy układ na karcie linków zwrotnych, który pozwala wyświetlać osobne kolumny dla „Source URL” (Adres źródła) oraz „Target URL” (Adres docelowy), jeszcze bardziej ułatwia pracę.

Oto wygląd nowego układu:

Teraz mogę w sposób przejrzysty zestawiać informacje o adresie URL źródła w lewej kolumnie z informacjami o adresie docelowym po prawej.

Zaznaczyłem też podsumowanie linków na zielono – w ten sposób dowiaduje się, jak wiele linków znajduje się w witrynie źródła – źródło z zaledwie paroma linkami na stronie może być warte więcej niż strona z setkami linków.

To prowadzi do prostego procesu burzy mózgów

Dla każdego linka w źródle mogę spojrzeć na stronę i zrozumieć, dlaczego ten link został użyty: i mogę odwiedzić docelową witrynę, aby sprawdzić, czy w zdobywaniu tego linka została wykorzystana określona strategia.

Spójrzmy na prawdziwy przykład.

Badałem sieci handlowe i napotkałem artykuł w witrynie Bloomberg.com, Maiden Home Aims to Disrupt Custom Furniture With $1,000 Chairs (Maiden Home zamierza zrewolucjonizować rynek mebli na zamówienie, oferując krzesła za 1000 USD):Autor artykułu przygląda się początkującej firmie w branży handlowej, MaidenHome.com, która próbuje wprowadzić zamieszanie na rynku mebli produkowanych na zamówienie, oferując w bezpośredniej transakcji z klientem artykuły warte 6000 USD za jedyne 1000 USD.

Artykuły w witrynie Bloomberg nawiązują do innych marek o podobnej strategii marketingowej, takich jak WarbyParker.com, Everlane.com czy Casper.com

Jeśli udaje się dostrzec analogię w modelach biznesowych różnych przedsiębiorstw handlowych, uzasadnione jest podejrzenie, że istotne podobieństwa znajdą się także w ich profilach linków.

Dlatego też skopiowałem domeny główne każdej takiej firmy i wkleiłem je do narzędzia Bulk Backlinks, aby zobaczyć, jak wygląda to zestawienie:

Uzyskałem w ten sposób informacje, że omawiane firmy mają od 6000 do 11800 odwołujących się domen każda. W przypadku MaidenHome.com nowa, początkująca firma miała tylko 54 odwołujące się domeny.

Witryna ta z pewnością ma wiele do nadrobienia, jeśli chce konkurować ze swoimi starszymi rywalami. Chociaż witryny te nie należą do tej samej branży, ich charakter jest podobny (rewolucyjne podejście), dlatego ich profile linków mogą podsunąć wiele pomysłów Maiden Home.

Zacznijmy o Casper.com

Wpisałem adres Casper.com w narzędziu Search Explorer, a następnie otworzyłem kartę linków zwrotnych. Na tym etapie chodzi o przeglądanie wyników aż do odnalezienia ciekawej informacji. Wybrałem ten adres na PR Daily:Klikając adres źródła, mogę przejść do następującego artykułu:Wspomniana tam jest innowacyjna koncepcja barów Snooze firmy Casper oraz zawarte są linki do witryny Casper.com:Jest to przyjemnie zaprojektowana witryna z grafiką, która zachęca odwiedzające osoby do zarezerwowania sobie drzemki w pokoju do drzemki (ang. snooze room).

Dzięki platformie Majestic nie tylko można przeprowadzić burzę mózgów, ale także dogłębnie zbadać, w jaki sposób firma Casper podeszła do zadania – i co można wykorzystać we własnej działalności.

Pomysł na burzę mózgów: Reklamy wyskakujące różnych rodzajów są popularnymi narzędziami do promowania marki, zapewniającymi szeroki odbiór i dużo odwiedzających. Czy istnieje sposób dostosowania tej koncepcji na potrzeby Twojego klienta?

Wystarczy prześledzić linki zwrotne, aby znaleźć wiele inspirujących rozwiązań. Tak jak sponsorowanie tego podcastu przez firmę Casper:

Pomysł na burzę mózgów: Jakie wydarzenia, w realu lub online, mogłyby stanowić dla Twojego klienta okazje do finansowania?

I tak dalej…

Everlane wydaje śmiałe oświadczenie

Kolejny przykład, jakim się posłużę, pochodzi od Everlane:

Ta źródłowa witryna miała tytuł, który wprowadził mnie w zakłopotanie: „Najlepsza odzież podróżnicza do podróżowania”.

Ale gdy przeklikałem się dalej, zobaczyłem artykuły o odzieży, które można łatwo pakować i nosić warstwami – dzięki temu, w zależności od pogody, można zapewnić sobie cieplejszą lub chłodniejszą konfigurację.Może tylko ja tak mam, ale nigdy nie wpadłbym na analizę takiej koncepcji – Majestic daje mi inspirację, której nie osiągnąłbym sam.

Pomysł na burzę mózgów: Czy istnieją nietypowe sposoby na wykorzystanie produktów Twojego klientów? Czy w oparciu o nie można tworzyć zawartość? Czy można zainteresować tym temat blogerów?

I oto kolejny świetny przykład. Everlane została wspomniana w HubSpocie, ponieważ wydała śmiałe oświadczenie:

Snapchat stanie się kanałem społecznościowym de facto dla Everlane.Takie śmiałe oświadczenie powinno przyciągnąć uwagę blogerów i dziennikarzy oraz zainspirowanych klientów.

Pomysł na burzę mózgów: Czy Twój klient ma śmiałe pomysły lub mocno ugruntowane opinie, których jeszcze otwarcie nie wyznał? Czy można tworzyć zawartość, która wykona to zadanie za niego? Czy można zaszczepić tę koncepcję wśród opiniotwórczych blogów lub serwisów informacyjnych?

Warby Parker i zaćmienie słońca

Odnoszenie się do wydarzeń, które skutecznie przyciągną uwagę mediów, jest trudnym zadaniem. Gdy to się jednak komuś uda, uzyska wspaniałe rezultaty.

Warby Parker otrzymała świetny PR i wiele linków do artykułów, ponieważ dostrzegła potencjał w zaćmieniu słońca, które miało miejsce w sierpniu tego roku. Jedną z najważniejszych rad było unikanie spoglądania w słońce, ponieważ mogłoby to uszkodzić oczy patrzącego.

Korzystając z okazji, nie poprzestali na samej radzie – zaoferowali także zestawy do ochrony oczu, które udostępnili poprzez sieć swoich sklepów. Stworzyli także muzyczną parodię utworu „Total eclipse of the heart”.

Zarówno w witrynie źródłowej, jak i docelowej można odnaleźć wskazówki, co zaplanowali.Uzyskali ogromne zainteresowanie ze strony mediów, w tym ten artykuł w serwisie PBS News Hour:Oraz taki artykuł z odnośnikiem do strony o zaćmieniu słońca Warby Parker:Pomysł na burzę mózgów: Jakie przyszłe wydarzenia mogą być istotne dla Twojego klienta? Jak opracować coś kreatywnego, co pozwoli klientowi z korzyścią do tego nawiązać?

Ostatnie słowa

Burza mózgów jest kreatywnym procesem zespołowym. Przeanalizuj wyniki z Majestic, patrząc na witryny źródłowe i docelowe. Przygotuj listę świetnych pomysłów na podstawie wyników i zobacz, które z nich można dostosować do potrzeb klienta. Być może kolejny świetny pomysł już tam na Ciebie czeka!

wróć