Backlink-Audits werden häufig angefordert, wenn eine Website die SEO-Agentur wechselt. Oder wenn Google ein Algorithmus-Update veröffentlicht, das sich auf Links bezieht. Wenn Google Search Console (GSC) Sie über eine Link-Abstrafung benachrichtigt, ist ein Link-Audit höchstwahrscheinlich unumgänglich. (Unabhängig davon, ob es sich um eine algorithmische oder eine manuelle Abstrafung handelt).

Die Ziele von Backlink-Audits

Sie müssen keine Abstrafung von Google erhalten haben, damit eine Website von einem Backlink-Audit profitieren kann. Die Verbesserung der Genauigkeit, Relevanz und Qualität Ihrer Backlinks kann sich positiv auf Ihre organischen Rankings, Ihren Suchverkehr und Ihre Marke auswirken.

1: Verbessern Sie Ihre organischen Rankings

Backlinks sind nicht einfach “gut”, “neutral” oder “schlecht” für Ihr Ranking. In einem modernen Such-Crawler kann der Kontext von Backlinks eine nuanciertere Wirkung auf Ihr Ranking haben. In den 2010er Jahren. Adobe Acrobat Reader war bekanntlich die Nummer 1 für die Phrase “hier klicken”. Das lag daran, dass so viele Seiten mit dem Ankertext “hier klicken” auf ihren PDF-Reader verlinkten. SEOs verwendeten dieses Beispiel damals als Beweis dafür, dass Ankertext ein wichtiger Rankingfaktor ist. Einige argumentieren, dass dies nicht mehr der Fall ist und der Ankertext als Faktor zurückgegangen ist. Es könnte aber auch sein, dass Google und Bing einfach eine Liste von Ankertext-“Stoppwörtern” haben. Nichtsdestotrotz hat der Kontext, in dem ein Link auf einer fremden Website erscheint, einen Einfluss darauf, was Google für die wichtigen Themen hält, die auf der “Ziel”-Seite diskutiert werden.

2: Verbessern Sie die Leistung Ihres Suchverkehrs

Hier geht es nicht darum, die QUANTITÄT des Traffics zu erhöhen, sondern die QUALITÄT. Indem Sie sich wie ein Laser auf den Kontext im Backlinkprofil konzentrieren, erhöhen Sie das Vertrauen einer Suchmaschine, wenn sie eine positive Übereinstimmung für eine Suchanfrage hat. Das bedeutet auch, dass Sie bei weniger relevanten Suchanfragen nicht auftauchen werden. Es ist wichtig, dies zu verstehen, denn weniger Traffic ist nicht immer etwas Schlechtes… nur nicht konvertierender Traffic.

3: Verbessern Sie Ihre Markenreputation

Bei der Prüfung von Links geht es nicht nur um Traffic. Es geht auch um den Ruf. Das Unternehmen, das Sie führen, sagt eine Menge über Sie aus. Wenn Sie verstehen, woher Links aus schlechten Gegenden kommen, können Sie eventuelle Folgen für Ihre Marke abmildern. Noch wichtiger ist es, herauszufinden, wo sich Personen auf seriösen Websites abfällig geäußert haben. Das kann ein unzufriedener Kunde, ein Konkurrent oder sogar ein Mitarbeiter sein, dessen Lebenslauf auf Ihre Website verweist!

Ein Prozess für Link Auditing

Wie bei jedem Audit brauchen Sie einen Prozess, um sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen abdecken. Der hier vorgeschlagene Prozess sollte die meisten Ihrer Bedürfnisse abdecken. Wenn Sie ein bestimmtes Problem haben, das Sie aufspüren oder lösen wollen, füllen Sie nicht alle Abschnitte aus. Prüfen Sie dennoch alle Abschnitte, bevor Sie sie aus Ihrer eigenen Prüfung ausschließen. Möglicherweise gibt es differenzierte Gründe, warum Sie die Probleme dennoch angehen sollten.

In Vorbereitung:

Links in den Bucket übertragen

Quick Wins:

  • Auffinden von 404-Links (und wie man sie behebt)
  • Wie man verwaiste Seiten findet (und wie man sie repariert)
  • Weiterleitungsketten finden und beheben

Die guten Links:

Die schlechten Links:

Disavowing der schlechten Links

… Fertig? Los geht’s!

So überprüfen Sie die Domänennamen, die Sie überprüfen sollten

Wenn Ihre Website YOURBRAND.com heißt, denken Sie vielleicht, dass dies die einzige Domäne ist, die Sie überprüfen. Sie könnten Recht haben. Aber ich habe in der Vergangenheit ein Link-Audit durchgeführt, das Tage dauerte, nur um herauszufinden, dass es andere Domains gab, die relevant waren und nicht Teil meines Audits waren! Ich kann Ihnen sagen, dass es eine schmerzhafte Lektion sein kann, dies erst gegen Ende des Prozesses herauszufinden. In den Anfangsjahren des Internets kauften Marken Domänennamen auf, die schlüsselwortreiche Wörter enthielten. Einige davon gibt es immer noch, wie z. B. “diy.com” für B&Q – eine große Eisenwarenhandelskette in Großbritannien. Irgendwann erkannte ein kluger SEO, dass die Leute vielleicht tatsächlich “BandQ.Com” eintippen würden. Also kauften sie diese Domain und leiteten sie auf diy.com um. Der Prüfer sollte entscheiden, ob die Backlinks zu bandq.com Teil des Audits sein sollten, wenn er diy.com analysieren würde. Zumindest sollte diese Domain erwähnt und die Entscheidung in jedem Fall erläutert werden.

Eine weitere zu berücksichtigende Entscheidung sind Subdomains. Der Blog von Majestic befindet sich (sehr zu meinem Leidwesen) auf einer Subdomain: blog.majestic.com. Sollten Sie diese Links einbeziehen, wenn Sie majestic.com analysieren? Subdomains können aus den unterschiedlichsten Gründen eingerichtet werden, und einige sind für SEO-Audits geeignet, andere nicht. Hoffentlich ist der Webmaster in der Lage, Ihnen eine Liste von Subdomains zu geben, aber wenn nicht, gibt es eine Reihe von Tools, die Ihnen helfen, Subdomains zu finden. Die besten davon sind eigentlich “Pen-Testing”-Tools (für Sie und mich Hacker-Checker), aber wenn Sie kein anderes Tool zur Hand haben, können Sie mit dem Site Explorer in Majestic einen ziemlich guten Überblick darüber bekommen, ob Sie ein Problem haben. Verwenden Sie die Registerkarte “Seiten” und filtern Sie dann nach Seiten, die auf die Domäne enden (mit oder ohne das nachgestellte /, je nach Einrichtung der Website). Einen guten Eindruck davon, wie wichtig diese Entscheidung ist, erhalten Sie, wenn Sie sich ibm.com ansehen:

Legen Sie fest, was Sie prüfen wollen, bevor Sie beginnen. Einige Subdomains können wichtiger sein als andere

Ich kann nicht sagen, ob Links zu “referrals.ibm.com/” oder zu “videos.ibm.com/” Teil Ihres Audits sein sollten, aber ich weiß, dass es das Ergebnis Ihres Audits stark beeinflussen kann, wenn Sie sich nicht vorher entscheiden! Jede Kennzahl, jede Empfehlung und jede Prüfung wird anders ausfallen, je nachdem, welche Subdomänen Sie vor Beginn des Audits ausgewählt haben.

Vergessen Sie nicht zu prüfen, ob der Kunde auch andere TLDs hat – insbesondere Länder-TLDs mit Sites oder Weiterleitungen – und geben Sie an, ob Sie diese einbeziehen oder ignorieren. Ein letzter Trick zur Überprüfung von Domains: Verwenden Sie das Tool “Neighbourhood Checker” von Majestic, um zu sehen, ob der Kunde andere Domains auf demselben Server hat. Achten Sie darauf, dass Sie herausfinden, ob diese dem Kunden gehören oder ob die Website auf einem gemeinsamen Server liegt. Die Liste kann relevant sein oder auch nicht, aber auch hier gilt: Wenn Sie wissen, welche Domänen Sie prüfen, bevor Sie beginnen, ersparen Sie sich später ein peinliches Gespräch.

Einige nützliche Tools, die man haben sollte, bevor man anfängt

Für ein gutes Backlink-Audit ist natürlich ein gutes Backlink-Prüfprogramm erforderlich. Wir wissen, dass wir nicht die Einzigen sind – aber bitte beachten Sie, dass ein Tool, um über Links IN Ihre Website berichten zu können, entweder das gesamte Internet (mehr oder weniger) gecrawlt haben muss, um diese zu kartieren, oder eine API eines Drittanbieters verwendet, um diese Daten zu erhalten. Es mag ein paar ruchlose Tools geben, die illegal Daten von Dritten abgreifen, aber abgesehen davon will ich damit sagen, dass man nicht einfach eine Backlink-Liste erstellen kann, indem man sich nur eine Website ansieht.

Einige Tools, die Backlink-Daten enthalten, sind:

  • Google Search Console und Bing Webmaster Tools.
  • Majestic (natürlich) und deren direkte Konkurrenten.
  • Personen, die Backlink-Daten-APIs verwenden, einschließlich BrightEdge, LinkResearchTools, WEBCEO, Agency Analytics.
  • Ein lokaler Crawler, der die Seitenstärke berechnet

Ich würde Ihnen dringend empfehlen, die Website(s) mit einem eigenen Crawler zu crawlen. Dies kann dabei helfen, Subdomains, interne Links zu toten (404) URLs auf der Website zu finden und auch die Navigationsstruktur der Website zu visualisieren und zu sehen, wo sich die Pfeilerseiten (manchmal auch Eckpfeiler-Inhalte oder Autoritätsseiten genannt) auf der Website befinden. Einige Tools, die Ihnen dabei helfen, sind:

  • SiteBulb
  • Schreiender Frosch
  • OnCrawl
  • Xenu Link Sleuth

(Möglicherweise brauchen Sie nur eines der oben genannten Tools.)

Eine Tabellenkalkulation

Ein Großteil der Arbeit, die Sie vor sich haben, besteht darin, Listen zu erstellen! Sie werden mit CSV-Dateien und Exporten überschwemmt werden. Drei beliebte Optionen sind:

  • Excel: Immer noch ein Goldstandard, wenn Sie können
  • Google Sheets: Googles Online-Alternative, mit einer kostenlosen Version
  • Sheets: Eine Open-Office-Alternative zu Excel

Der Zugriff auf die Analysefunktionen der Website ist ebenfalls sehr hilfreich.

Eine Liste von Backlinks hilft niemandem. Eine bessere Strategie ist es, Aufgaben zu finden, die auf verschiedene Personen aufgeteilt werden können, um sie zu erledigen. Einige Links (oder Link-Gelegenheiten) passen in sich wiederholende Muster und tatsächlich kann ein Link hier in mehr als einem Eimer landen. Nichtsdestotrotz wird es viel einfacher sein, nach dem Backlink-Audit zu handeln, wenn Sie eine Reihe von klar definierten Maßnahmen festlegen, die zusammen das Backlink-Profil deutlich verbessern werden.

Eine Liste von Backlinks hilft niemandem. Eine bessere Strategie ist es, Aufgaben zu finden, die auf verschiedene Personen aufgeteilt werden können, um sie zu erledigen. Einige Links (oder Link-Gelegenheiten) passen in sich wiederholende Muster und tatsächlich kann ein Link hier in mehr als einem Eimer landen. Nichtsdestotrotz wird es viel einfacher sein, nach dem Backlink-Audit zu handeln, wenn Sie eine Reihe von klar definierten Maßnahmen festlegen, die zusammen das Backlink-Profil deutlich verbessern werden.

Quick Wins

Bevor Sie eine “Verschwörungstheorie” darüber aufstellen, ob Ihre Konkurrenten Ihr Linkprofil vergiftet haben (was sowohl unwahrscheinlich als auch eine zweifelhafte Geschichte ist, die Sie in einen professionellen Bericht schreiben sollten, wenn Sie sich nicht sicher sind), ist es absolut sinnvoll, die einfachen Dinge zu beheben! Es spielt keine Rolle, wie die Fehler entstanden sind oder wer sie verursacht hat.

Die Juwelen in der Krone hervorheben

Es ist wichtig, sich bei einem Backlink-Audit nicht ausschließlich auf das Negative zu konzentrieren. Für eine überraschende Anzahl von Websites können ein oder zwei Links einen großen Unterschied für das Glück eines Unternehmens bei der Suche machen. Der Nachrichtenplatz in einem großen Fernsehsender oder die Erwähnung als Weg zu einer Expertenmeinung auf der führenden Branchenseite in der Nische Ihres Kunden kann noch lange nach dem ersten Bericht für die Suchmaschinenoptimierung von Wert sein. Indem Sie die “besten” Links der Website hervorheben, können Sie einige Zeit damit verbringen, die Geschichten zu untersuchen, die zu diesen Links führen, und zu erklären, warum sie so wichtig sind. Im Jahr 2021 habe ich die “Allianz-Verknüpfung” beschrieben und gezeigt, dass diese Links weit über einfache Algorithmen hinausgehen. Die Majestic-Metriken machen es zwar einfach, die meisten der stärksten Links zu finden, aber ich empfehle Ihnen auch, sich die Referrer-Daten in Ihren Logs anzuschauen (Google Analytics ist das beliebteste Tool, auf das Sie Zugriff haben sollten, wenn Sie einen Audit-Auftrag erhalten. Andere beliebte Alternativen sind Matamo und Bing analytics, aber es gibt noch viele andere. Sie suchen nach “Traffic von anderen Websites”. Dies wird oft als “Referral Traffic” bezeichnet.

Manche Links sind so wichtig für den Verkehr, dass sie besonders hervorgehoben werden müssen

In diesem Beispiel generieren drei Websites einen erheblichen Teil des Verkehrs für diese Autoseite. Ich bin sicher, dass es weder Ihren Kunden noch Sie interessiert, ob diese “gut für SEO” sind oder nicht. Die Frage ist, ob sie “gut fürs Geschäft” sind! Vielleicht handelt es sich um gesponserte Anzeigen, vielleicht aber auch nicht… aber selbst wenn dies der Fall ist, ist es wichtig, die Geschichte hinter diesem Verkehr zu verstehen und zu wissen, welche Vorteile und Kosten dieser Verkehr mit sich bringt. Wenn der Kunde kein Conversion-Tracking für diese stark verweisenden Websites eingerichtet hat, ist dies eine ausgezeichnete Empfehlung, die Sie in Ihrem Bericht berücksichtigen sollten. Die Links müssen nicht mit UTM-Tags versehen sein, um beispielsweise ein Ereignis im Google Tag Manager aufzeichnen zu können. Eine andere, weniger verbreitete Möglichkeit, diese in verfolgbare Quellen umzuwandeln, ohne zu den Website-Besitzern zurückzukehren, könnte darin bestehen, ein UTM-Tag durch einen Worker in Ihrem CDN wie Cloudflare zu erzeugen.

Standard Bearer

Als Standard Bearer Links bezeichne ich Links, die höchstwahrscheinlich vollständig in Ihrer Kontrolle sind, aber Ihre Marke auf Außenposten repräsentieren. Die Facebook- und LinkedIn-Seiten des Unternehmens, sein Chrunchbase-Eintrag, sein Twitter-Profil oder sein GMB-Eintrag. Lassen Sie sich von keinem SEO sagen, dass Sie sich diese Seiten bei einem Backlink-Audit nicht ansehen müssen. Die beiden wichtigsten Punkte, die es hier zu beachten gilt, sind Lücken in der Liste und Konsistenz im Branding. Wenn es Lücken gibt, gibt es einige einfache Möglichkeiten, einen Marketing-Außenposten für das Unternehmen zu schaffen. Andererseits sollte das Unternehmen seine Präsenz auf der Plattform, die den Link anbietet, gelegentlich aufrechterhalten, so dass es eine Grenze gibt, wie viele dieser Standorte verwaltet werden sollten. Nichtsdestotrotz können es sich die meisten Unternehmen nicht leisten, die meisten der folgenden Plattformen zu ignorieren:

Facebook-Profil; Twitter-Profil; LinkedIn-Profil; Google My Business Listing.

Um ehrlich zu sein, würde ich Sie jedoch dringend bitten, diese Liste für den Kunden zu erweitern. Wenn sie Videoinhalte haben, dann bietet YouTube eine Möglichkeit der Verlinkung, auch wenn sie in Tools wie Majestic nicht auftauchen wird.

Keep a uniform presence around the web, by managing your social media profiles

Diese Links dienen als Verbindung zu Ihrem Hauptgeschäft, und alle Unstimmigkeiten in diesem Bereich sollten hervorgehoben werden. Häufig können Sie hier auch UTM-Codes zur Nachverfolgung einfügen, aber der Beginn dieses Prozesses sollte eine strategische Entscheidung sein, keine klare Empfehlung des Backlink-Auditors. Die Verwendung von UTM-Tagging in Links birgt ernsthafte Nachteile. Die Risiken sollten verstanden werden, bevor sie überhaupt in Betracht gezogen werden.

Links, die auch Ihre Konkurrenten haben

Diese nächste Liste kann sowohl einfach zu erstellen sein als auch sehr gute Möglichkeiten bieten, schnell gegenüber Ihrer Konkurrenz Boden gut zu machen. Es gibt einige Tools, die speziell für Querverweise auf Websites entwickelt wurden, die zu zwei, drei oder mehr Ihrer Konkurrenten verlinken. Noch besser ist es, wenn das Tool diese Liste leicht mit der Präsenz Ihrer eigenen Websites auf diesen Websites vergleichen kann. Tools, die dies versuchen, gibt es schon seit über einem Jahrzehnt. Aber 2019 wurde der Clique Hunter von Majestic für diesen Zweck viel nützlicher, da er es einfach macht, mit nur wenigen Klicks Lücken in Ihrem Linkprofil im Vergleich zur Konkurrenz zu finden.

Die Theorie besagt, dass man, wenn man eine Reihe wichtiger Konkurrenten identifiziert und sich dann alle Domains ansieht, die auf (sagen wir mal) drei oder mehr von ihnen verlinken, Links finden kann, die sie haben, die auch Sie bekommen können (meistens). Mehr noch – diese Links schaden der Konkurrenz nicht, Sie verlieren also nichts, wenn Sie in deren Bereich eindringen. Dieser Ratschlag sollte jedoch immer noch mit einer gesunden Portion Pragmatismus einhergehen. Versuchen Sie nicht, Links von offensichtlich spammigen Domains zu bekommen. Nur weil es dort Konkurrenz gibt, ist das an sich noch kein guter Grund, einen Link zu bekommen. Aber Ihr Kunde wird Ihnen nicht verzeihen, wenn Sie nicht auf seriöse Websites hinweisen, von denen alle (oder viele) seiner Konkurrenten bereits einen Link erhalten. Es könnte sich lohnen, bei den besten Seiten einen Schritt weiter zu gehen und zu erklären, was die Konkurrenz getan hat, um die Links zu bekommen, und was der Kunde tun muss, um dies nachzuahmen.

Jetzt kommen wir zu dem weniger erfreulichen Teil der Backlink-Audits. Wenn Ihr Kunde eine positive Einstellung hat und Sie davon überzeugt sind, dass er sich über die Jahre hinweg nicht aktiv an hinterhältigen Linkbuilding-Praktiken beteiligt hat, ist es gut möglich, dass Sie diesen Abschnitt mit einer einfachen Aussage wie “Ihre Website hat kein negatives Backlinkprofil” abdecken können.

Wenn der Grund für das Audit jedoch darin bestand, schlechte oder toxische Links zu analysieren, dann müssen Sie sich diese Links genau ansehen. Es gibt drei Gründe, warum dies notwendig sein kann. Der schwerwiegendste Grund ist eine Benachrichtigung über eine manuelle (oder automatische) Abstrafung oder eine Warnung in den Google Webmaster-Tools. Ein zweiter Grund ist, wenn Sie wissen, dass der Kunde oder eine frühere Agentur in dubiose Linkbuilding-Maßnahmen verwickelt war. Ein dritter Fall ist, wenn Sie glauben, dass ein Konkurrent aktiv versucht hat, negative Links auf die betreffende Website zu setzen. Die gute Nachricht ist, dass alle drei Probleme in den meisten Fällen durch eine Disavow-Datei behoben werden können. Die Schwierigkeit besteht jedoch darin, zu wissen, was in eine Disavow-Datei aufgenommen werden soll, ohne Links hinzuzufügen, die sich positiv auf Ihre Marke und Ihre SERP-Listungen auswirken.

Bezahlte Links sind KEIN Problem, solange sie gemäß den Google-Richtlinien no-followed sind. In der Tat sollten sie auch für einen versierten Nutzer offensichtlich bezahlt sein – was normalerweise in der Verantwortung der Person liegt, die die Werbung verkauft. Wenn Links ausschließlich oder überwiegend dazu dienen, die Algorithmen von Google zu manipulieren, werden sie von Google abgestraft. Dies ist ein sehr undurchsichtiger Bereich, der in der Community diskutiert wird, und verschiedene SEOs haben sehr unterschiedliche Ansichten darüber, was inakzeptabel ist. Das Problem für den Kunden besteht darin, dass er nicht nach einer philosophischen Meinung über bezahlte Links fragt. Er möchte lediglich, dass Sie auf Problembereiche hinweisen und diese möglicherweise entfernen. Denken Sie daran, dass die Entfernung von bezahlten Links kein “Audit” von Backlinks ist. Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem Audit und einer Aktion. Bei der Erstellung eines Backlink-Audits werden Sie wahrscheinlich viele Kaninchenlöcher finden, nur um den Bericht zu erstellen. Versuchen Sie nicht, die Dinge auf dem Weg zu korrigieren… Ich rate Ihnen, zuerst den Bericht fertig zu stellen.

Wenn Sie die richtige Art von Beziehung zu dem Kunden haben, fragen Sie seine Kreditorenbuchhaltung, ob es irgendwelche unbekannten Kreditkartenzahlungen gibt, die jeden Monat oder jährlich abgehen. Beweise für den Kauf von Links hinterlassen einen Prüfpfad.

Ungewöhnlicher Anchor-Text

Google würde immer erwarten, dass Websites mit Ihrem Markennamen auf Ihre Website verlinken. Aus diesem Grund kann es einen kleinen Vorteil für Marken geben, die ein Schlüsselwort besitzen. Das Unternehmen, das mich vor 20 Jahren als vorausschauend beeindruckt hat, war B&Q, das das Problem eines kaufmännischen Und in seinem Markennamen löste, indem es seine Webpräsenz auf “DIY” aufbaute. Sie sind auch heute noch der König des Berges:

Großartige Verwendung einer schlüsselwortreichen Domain. Das sollte nicht jeder versuchen!

Wenn Sie nach übermäßig schweren Ankertext-Links suchen, sind diese leicht zu finden. Denken Sie daran, dass es manchmal einen legitimen Grund dafür gibt, dass ein einzelner Ankertext plötzlich herausspringt. Zum Beispiel, wenn ein beliebtes Widget erstellt wurde, das einen beschreibenden Ankertext verwendet. Ein anderer Grund ist eine Pressemitteilung, die an mehrere Stellen verschickt wurde. Abtrünnige Pressemitteilungen können oft gefährlich für negative Linkaktivitäten sein. Eine gesunde Portion Realismus ist nötig, um die richtige Entscheidung zu treffen, ob man sie alle desavouieren sollte.

Schlechte Link-Nachbarschaften zu finden, war früher der schwierigste Teil von Backlink-Audits. Glücklicherweise hat der Link Graph von Majestic die Visualisierung von Link-Nachbarschaften heutzutage viel einfacher gemacht.

Außerdem gibt es eine Reihe von Strategien, die Sie einsetzen können, um unnatürliche Links zu untersuchen.

Disavow-Dateien

Sobald Sie eine Liste von Links haben, die Google Ihrer Meinung nach nicht gutheißt, können Sie in der Regel einfach eine Disavow-Datei hochladen. Es gibt eine schnelle Möglichkeit, eine Disavow-Datei zu erstellen. Wenn Sie sich jedoch die Mühe eines Audits gemacht haben, möchten Sie vielleicht etwas langsamer vorgehen. Hier ist die Google-Dokumentation, die Sie sich ansehen können.

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